Cultura da Convergência -

Henry Jenkins

Aleph

2009

432 páginas

14h 24m

ISBN-13: 9788576570844

Português Brasileiro

Henry Jenkins investiga o alvoroço em torno das novas mídias e expõe as importantes transformações culturais que ocorrem à medida que esses meios convergem. A cultura da convergência é um fenômeno que está revolucionando o modo de se encarar a produção de conteúdo em todo o mundo. Todos os modelos de negócios a ela relacionados estão sendo revistos. Ele nos introduz aos fãs de Harry Potter, que estão escrevendo suas próprias histórias, enquanto os executivos se debatem para controlar a franquia. Ele nos mostra como o fenômeno Matrix levou a narrativa a novos patamares, criando um universo que junta partes da história entre filmes, quadrinhos, games, websites e animações. Essa nova edição está ampliada e atualizada, trazendo também um capítulo inédito sobre o YouTube.

Resenhas (22)

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De pouco tempo para cá, os programas de TV passaram a começar quando terminam. Como assim?
Todos os domingos, já nos habituamos a ouvir nos desfechos do Fantástico: “nosso programa termina aqui, mas o Fantástico continua na internet…”. Aqui, acontece o mais novo fenômeno das mídias, a transmídia.
Não sabe o que é isso?
Se não sabe, sem problemas. No entanto, você está vivendo esse fenômeno. Se você já sabe o que significa, procure informar-se sobre as novas possibilidades. Cultura da Convergência mostrará como e onde esses fenômenos ocorrem atualmente, com exemplos de conteúdos que deram certo e adotaram a transmídia para um maior contato com você, o público. Os reality shows como American Idol, ou Surviver, os filmes que viram livros ou games, ou o contrário; todos os conteúdos que se espalharam por inúmeras mídias e viraram verdadeiras minas de ouro para seus produtores e fontes de grandes emoções e ocupação para seus consumidores.
Saindo dos conteúdos e alcançando os consumidores, o livro descreve o novo consumidor (que agora é impaciente, participativo e clama por produzir conteúdos) que é capaz de escrever seu próprio final para Harry Potter, ou montar seu próprio herói para Heroes, ou ainda se revoltar quando seu candidato é eliminado de American Idol. Essas mudanças no comportamento do consumidor, que está reconfigurando as formas de utilização das mídias, é ponto central da nova maneira de se consumir.
Cultura da Convergência reune toda essa bagunça que as mídias interativas proporcionaram nesse período de "indecisão do ser", e descreve alguns exemplos desse novo consumidor, mostrando ganhos e riscos dessa nova empreitada. Mostra como estão agindo as marcas na tentativa de fidelizar cliente e possíveis fãs, como os consumidores se posicionam diante das marcas e acima de tudo, Jenkins inicia um diálogo da nova era do consumo.