A segunda etapa do projeto "Memórias da Cidade", iniciado com a publicação "Ah, Fortaleza!", faz referência ao recorte histórico que data de 1950 aos dias atuais e segue a mesma linha de reflexão sobre a construção da memória da cidade e seus habitantes. Revisita espaços públicos e as mudanças decorrentes da dinâmica do crescimento urbano, as construções subjetivas de como as pessoas se reorganizam nessa nova realidade, as práticas econômicas que se deslocam para outros nichos e inauguram novas formas de consumo, alterando os contornos da capital cearense. Com a publicação do volume "Viva Fortaleza 1950 – 2010", pretende-se contribuir para a compreensão da história, possibilitando assim a reflexão sobre quais rumos seguir no presente e no futuro, de como redesenhar esse pulsante diálogo com a cidade. O livro reúne 17 autores (historiadores, jornalistas, pesquisadores, cientistas sociais, literatos, entre outros) acompanhados de 17 fotógrafos e é organizado em 17 capítulos, cada um abordando um tema relativo ao recorte histórico das últimas seis décadas na capital cearense em textos e ensaios fotográficos. Possui tradução para o inglês.
