Criação na Propaganda Impressa

Criação na propaganda impressa traz todas as etapas do processo de criação ricamente ilustradas e exemplificadas: desde o briefing, os rafs, os primeiros esboços, a aprovação do cliente, até o anúncio finalizado. O objetivo é mostrar que o processo criativo passa por caminhos diferentes a cada campanha a ser realizada e convidar o leitor a acompanhar cada uma dessas etapas como se estivessem sendo realizadas pari passu no momento da leitura. Este livro reúne cinco campanhas - Natura, Audi, Kibon, Semp Toshiba, ANER - criadas especialmente para mídia impressa com todos os documentos: briefings, rafs, esboços, aprovações, layouts e artes-finais. Analisados de forma didática e clara, são demonstradas as características de todo o processo que envolveu a criação. Complementam o livro as declarações de vários criativos sobre os desafios do dia-a-dia do profissional no processo criativo.

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