Marketing & Agribusiness

Ao chegar a sua 3ª edição, esta obra testemunha a enorme mudança na gestão de agribusiness no mundo e no Brasil. Cada vez mais a administração clássica vira commodity e a criatividade em marketing opera a magia da competência competitiva e da ampliação das oportunidades de crescimento.

A Matriz Estratégica de Agribusiness (MEA) é mais atual do que nunca e a revolução na distribuição de insumos e bens de produção agropecuários chegará no século XXI incorporando os novos paradigmas do sistema integrado de agribusiness. A comunicação e o planejamento de marketing é condição vital para qualquer operação ou negócios "antes", "dentro", ou "pós" porteira das fazendas. Os casos apresentados servem para o exercício de profundas reflexões na gestão dos negócios agroindustriais.

Em suma, este livro é essencial para acelerar a utilização da tecnologia de marketing ao longo do complexo do agribusiness, que envolve cerca de um terço do PIB brasileiro: mais de US$ 250 bilhões na virada do século.

Destinado a profissionais e estudiosos envolvidos no sistema de agribusiness, pesquisadores, agrônomos, veterinários, zootécnicos, economistas, administradores, jornalistas, sociólogos, publicitários e executivos de negócios. Leitura especialmente recomendada para dirigentes de empresas de insumo e bens de produção agropecuários, dirigentes de cooperativas e associações de produtores rurais, agricultores e pecuaristas, dirigentes de agroindústrias - distribuição de tecnologia e de produtos processados, serviços e varejo da alimentação, professores ligados ao agribusiness e consumidores finais de alimentos - interessados na compreensão e avaliação de todo o processo agroalimentar.

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