MARKETING & SOCIEDADE

Este livro apresenta uma visão diferenciada do conteúdo e das práticas de Marketing. Aqui o foco está nas influências de Marketing na sociedade e na sociedade em Marketing, a partir de uma reflexão ampliada dos processo de troca e dos Sistemas Agregados de Marketing.
O livro foi preparado para servir de aprofundamento para estudantes, professores e profissionais que atuam em Marketing ou que tenha interesse em construir um 'visão em perspectiva' dos processos e das práticas dessa relevante disciplina que vem, desde o início do século XX, contribuindo para o aperfeiçoamento das práticas gerenciais e da qualidade de serviços de organizações públicas, sociais ou empresariais.
Trazemos uma discussão que, no Brasil, está mais restrita aos espaços de pós-graduação, mas buscamos oferecer um texto acessível, que possa levar os temas aqui tratados a qualquer leitor interessado em desenvolver um novo referencial sobre a relevância gerencial e social de Marketing.

Administração / Marketing e Publicidade