Mainstream - A guerra global das mídias e das culturas

Frédéric C. Martel

Civilização Brasileira

2012

490 páginas

16h 20m

ISBN-13: 9788520010761

Português Brasileiro

Como se produz um best seller, um hit ou um blockbuster? Por que a pipoca e a Coca-Cola desempenham um papel decisivo na indústria do cinema? De que maneira Bollywood seduz os africanos e as novelas brasileiras atraem os russos? Depois de percorrer 30 países durante 5 anos e entrevistar mais de 1.200 pessoas, Frédéric Martel formulou um ensaio genial, que nos permite compreender melhor a disputa mundial pelo controle da indústria do entretenimento. O autor viajou de Hollywood a Bollywood, do Japão à África subsaariana, do quartel-general da Al Jazeera no Catar à sede da gigante Televisa no México, e à fábrica de telenovelas brasileiras da TV Globo para relatar a guerra global das mídias e da cultura.

Resenhas (6)

3 (Bom)

Os 15 Minutos de Fama de Warhol e as Assinaturas de Dali foram as precursoras da proposta de Frédéric Martel... tudo é arte e arte é comercíavel.

Em quase quinhentas páginas, o autor expõe sistematicamente a forma como a propaganda ideológica é vendida em garrafas e coca-cola e a bunda brasileira se propaga em cadeias televisivas.

Diferente de algumas teorias clássicas, esse livro argumenta que a a produção cultural torna-se de massa, ao invés de surgir para tal. Assim, tudo o que temos de tipicamente seja-lá-qual-for-sua-nacionalidade é observado, analisado, transformado e finalmente ofertado para o mercado mundial.

O exemplo mais interessante é realmente a já famosa novela brasileira que encanta pessoas de diferentes culturas por ser, na maioria dos casos, "exótica" ou generalizante. Logo, tudo que é interessante localmente ou formado na atualidade tem que ser cuidadosamente adaptado ou será um mau-propagador/não-comerciável.

Por que Escrava Isaura fez mais sucesso internacionalmente do que a aclamada Que Rei Sou Eu? Porque é uma tem sua fantasia facilmente assimilada por seu contexto histórico enquanto a outra exigia um profundo conhecimento da política brasileira da década de oitenta.

É um texto rico e delicioso, porém é uma proposta acadêmica e o autor escorrega frequentemente em sua apresentação para o público leigo. Leia com cuidado.