Design-driven Innovation - Mudando as Regras da Competição: A Inovação Radical do Significado de Produtos

Roberto Verganti

Canal Certo

2012

274 páginas

9h 8m

ISBN-10: 8586338036

Português Brasileiro

O foco das inovações radicais tem estado nas inovações empurradas por novas tecnologias (technology push), em alternativa às inovações incrementais puxadas pelo mercado (market pull). Neste livro, o autor procura oferecer uma terceira estratégia - a inovação guiada pelo design (design-driven innovation) - que não vem do mercado mas cria novos mercados; não é movida por novas tecnologias, é impulsionada por novos significados.

Resenhas (1)

5 (Perfeito)

Um livro muito bom, que tem por objetivo entender as mudanças da sociedade, voltadas ao marketing

Trata-se de um livro técnico sobre marketing, design de produtos e conceitos, mas que não foca apenas na parte específica destas questões. Mais do que isso: mostra, através de gráficos e estudos, a noção de que inovações inesperadas no design de determinados produtos (e não só produtos, como também serviços, e aí podemos incluir até mesmo, quem sabe, políticas públicas) levam a "estouros" de vendas e engajamento. Diz respeito a sair da caixa e apostar em novas nuances.

Porém, o autor, o italiano Roberto Verganti, mostra por A + B, que o chamado movimento do "design driven", ou inovação guiada pelo design, é um movimento altamente pensado, amplamente debatido por círculos de intérpretes de futuras visões de mundo e empreendedores que entendem que certos padrões, dentro de um tempo, serão sobrepujados por outro mais novos.

Enfim, sendo um livro de 2012, mostrou-se, na minha visão, bastante atual, pois muitas das coisas são assim mesmo: surgem, se implementam, aperfeiçoam-se, e, logo após, surge um produto mais eficiente, muitas vezes completamente diferente e inusitado, que acaba tomando o seu lugar.