Em um mundo com cada vez mais marcas, é necessário se diferenciar, criar uma plataforma de marca única e inconfundível.
Os sentidos humanos são a forma como o ser humano percebe o mundo e são capazes de acionar a memória e despertar diversas sensações. Por isso, Martin Lindstrom defende utilização dos cinco sentidos no branding, desde a criação do produto até sua comunicação.
O conceituado guru do branding mostra que é necessário mais do que visão e audição para envolver o consumidor e criar marcas poderosas.