A Arte dos Slogans

Elaborar textos criativos e persuasivos é mais que um requisito para o profissional de publicidade e propaganda. Nesse ambiente, a arte de convencer pelas palavras também demanda, como diria o iluminado Thomas Edison, uma boa dose de transpiração, alguma inspiração e, acrescentemos, muita piração: transpiração, para arranjar o texto ideal, de acordo com as técnicas e padrões de qualidade da boa publicidade; inspiração, para criar novas formas de dizer e traduzir, artisticamente, percepções, sensações e emoções; piração, para ousar, inovar e fazer sonhar aquele que é razão de qualquer texto, publicitário ou não: o leitor. Este livro estuda a criatividade do texto publicitário como resultado de uma aliança produtiva entre trabalho e sensibilidade. Artesão ou artífice, o publicitário é um poeta do consumo, um artista do cotidiano, alguém que nos faz sonhar, despertando-nos para a sutil poesia do dia-a-dia.