Como Construir Marcas Líderes

Vários modismos de gerenciamento surgiram e desapareceram ao longo desta década, mas a importância do conceito de 'brand equity,' abordado pela primeira por David Aaker em fins dos anos 80, permanece inalterada. Aaker agora prepara gerentes e líderes para o passo seguinte da revolução de marcas - a liderança de marcas. Este livro oferece à equipe de marketing a capacidade para - criar e desenvolver identidades de marcas; identificar o 'ponto de ressonância' entre o cliente e a idéia impulsionadora que levará a construção da marca para além do lugar-comum; utilizar a Internet e o patrocínio para fazer com que os recursos da marca funcionem com maior eficácia e abordar os quatro imperativos da gestão global da marca. Este livro é indispensável para executivos de linha e profissionais de marketing em empresas voltadas para o mercado globalizado.

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