O objetivo deste livro é apresentar diretrizes que orientam a análise e a tomada de decisão sobre a adoção da estratégia de marcas próprias. A obra aborda aspectos referentes à s marcas próprias na indústria, atacado e varejo, considerando as peculiar idades de cada agente, e apresenta em detalhes as dimensões e os elementos conceituais que circundam essa estratégia. Tais aspectos tornam o livro mais conciso e didático, ideal para interessados no tema de forma mais ampla e alunos de graduação e pó s-graduação com interesses mais especÃficos. Organizado em cinco capÃtulos, o livro traz exemplos e casos práticos que visam ampliar e facilitar o entendimento, possibilitando o exercÃcio dos conceitos apresentados. O CapÃtulo 1, Marketing: uma abordagem ampla, apresenta os principais conceitos e elementos referentes à s estratégias de marketing. As questões de branding e brand equity são discutidas no CapÃtulo 2, Marcas.