INFLUÊNCIA DOS SERIADOS NA IMAGEM MERCADOLÓGICA DE DESTINOS TURÍSTICOS

Tendo em vista o protagonismo da imagem mercadológica na escolha de destinos turísticos e a crescente competição entre as localidades, entende-se que as regiões que desejam se consolidar no mercado precisam encontrar e desenvolver novos meios de promover os lugares com o intuito de diferenciá-los. Assim sendo, este trabalho visa discutir a viabilidade da utilização dos seriados como estratégia na promoção de destinos, a partir do estudo do seriado Sex and The City e da imagem mercadológica da cidade de New York. No que diz respeito aos procedimentos de coleta de dados, este trabalho foi realizado com base em pesquisa bibliográfica, entrevista com uma agência que trabalha com o tour Sex and The City em New York e a aplicação de questionário junto a 850 pessoas, com representantes de todos os estados brasileiros. Os resultados obtidos confirmam a hipótese de viabilidade da utilização dos seriados como estratégia na promoção de destinos. 89% da amostra considera a divulgação de destinações turísticas através de seriados uma ótima estratégia de promoção. 92% acredita que as séries de TV podem motivar os telespectadores a viajar aos destinos apresentados durante os episódios e 74% tem vontade de conhecer as locações das séries que assiste.