O Átomo Social

Por que alguns bares lotam numa semana e ficam vazios na semana seguinte? O que mantém um livro na lista dos mais vendidos? O que faz irromper a violência étnica? Por que bairros degradados de repente se revitalizam? O que causa as oscilações nas bolsas de valores? Neste livro, o autor explica que é necessário pensar em padrões, não em pessoas, a maneira como os físicos observam os átomos, para encontrar as respostas, além de sugerir que compreender as leis da organização coletiva é o principal desafio do século XXI. O autor mostra que, durante anos, as idiossincrasias das decisões humanas confundiram os economistas e teóricos sociais, cuja maioria contava com uma maneira de pensar que afirmava que a sociedade é complicada porque as pessoas são complicadas. Porém, para Mark, uma 'revolução quântica' está acontecendo nas ciências sociais. Com isso, as leis da física estão começando a apresentar um diferente quadro do ser humano, ou do 'átomo social', e este é um quadro que não conflita com a existência do livre arbítrio individual. Assim como o caos no nível atômico dá lugar à precisão de um relógio da termodinâmica, os indivíduos também podem se agrupar de acordo com padrões previsíveis. Na obra, o autor demonstra que físicos sociais conseguem dissecar modismos, prever se as empresas terão êxito ou não e explicar as ondas de violência.