A Fórmula Secreta

A Coca-Cola é a marca mais conhecida do Planeta e tem uma das mais fascinantes histórias empresariais deste século. Rick Allen teve acesso, sem precedentes, aos até então secretos arquivos das companhia e aos documentos particulares de Robert Woodruff, o recluso autocrata que dirigiu a empresa, com mão-de-ferro, da década de vinte até os anos oitenta.



Lucrativa e com ativos calculados em mais de 51 bilhões de dólares e vendas em 195 países, a Coca-Cola enriqueceu acionistas, e transformou a cidade de Atlanta, nos EUA, onde há mais de um século foi servida pela primeira vez, em ponto de referência mundial.



• Os bem sucedidos programas de venda;

• As soluções para as crises de fornecimento durante duas guerras mundiais;

• As gestões políticas para expansão de mercado; e

• O Marketing inteligente e os lançamentos mal-sucedidos são alguns dos aspectos revelados em detalhes pelo autor de A Fórmula Secreta.