Marketing Internacional - Uma Abordagem

Esta edição, além de analisar e discutir o processo de formulação e implementação de estratégias de marketing nos mercados internacionais, contempla a aplicação do marketing de relacionamento como uma alternativa estratégica a ser implementada nos mercados externos. A obra aprofunda a discussão referente à participação empresarial em feiras internacionais e sua importância para a geração de negócios. Além disso, apresenta e analisa o conceito de 'Marca-País' e sua respectiva influência no processo de posicionamento da oferta exportadora nos mercados internacionais.