Uma boa e concisa pesquisa de marketing define o sucesso de uma campanha. A primeira metade do livro trás vários métodos de pesquisa qualitativa, quantitativa, jornalística e com muitas sugestões de entrevistas para colhimento de dados. Já a última metade do livro é baseado em matemática para consolidação de dados para compreender se uma ou mais campanhas estão seguindo o rumo desejado pela organização.
90% dos métodos do livro funcionariam melhor em 1994, pois foi elaborado para pesq...
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