Marketing Para Cosméticos - Uma Abordagem Internacional

Mencía de Garcillán

Cengage Learning

2007

196 páginas

6h 32m

ISBN-10: 8522105755

Português Brasileiro

O setor de higiene pessoal, perfumaria e cosméticos não pára de crescer. Com uma média no faturamento de 17,3 bilhões de reais, hoje o Brasil ocupa a terceira posição no ranking mundial dos maiores consumidores de produtos cosméticos. Há ainda muito espaço nesse mercado, porém é necessário ficar atento aos vários aspectos e mudanças nesse segmento altamente competitivo. Cores, embalagens, slogans, valores culturais, tendências - tudo isso tem diferentes significados dentro do fascinante e contrastante mundo da cosmética. Por meio de exemplos reais, a autora apresenta os processos de desenvolvimento de um produto e analisa as estratégias de publicidade e de promoção que são utilizadas pelas principais marcas para alcançar seu público. Marketing para cosméticos: uma abordagem internacional ajuda a entender melhor a relação, cada vez mais estreita, entre marketing e cosmética. É recomendado para profissionais de marketing, publicitários, empreendedores da área cosmética e, também, para professores e estudantes de cursos de Cosmetologia.

Resenhas (2)

4 (Muito bom)

O livro faz um apanhado geral sobre o mercado de cosméticos, e foi escrito por uma espanhola que foca o mercado europeu, porém a tradutora colocou algumas notas sobre o mercado brasileiro.

Gostei bastante das análises das publicidades basicamente de mídia impressa (revistas), como somos influenciados para usar cosméticos, além das tendências de consumo para os diferentes perfis: Feminimo, infantil, masculino e terceira idade.

O capítulo que mais gostei foi o último sobre estratégias de marketing (produto, preço, distribuição e publicidade). Como sou publicitária, apaixonada por marketing e amo cosméticos, principalmente esmaltes (ele foi citado uma vez apenas) além de ter interesse em abrir um negócio com foco neles, este capítulo é "mais geral" e me esclareceu muitas coisas.

Recomendo aos amantes de cosméticos!