Administração de Marketing -

Philip Kotler, Kevin Lane Keller

Pearson Universidades

2019

896 páginas

1d 5h 52m

ISBN-13: 9788543024950

Português Brasileiro

A 15ª edição da “bíblia do marketing” mantém a missão de ser um guia que reflete a realidade moderna da área. A obra se equilibra entre as abordagens e perspectivas clássicas e contemporâneas por meio de uma linguagem clara e objetiva, e se preocupa em trazer um conteúdo abrangente e tratar temas relevantes de modo profundo. O sucesso deste livro também está no desafio de apresentar uma abordagem analítica do marketing com foco gerencial e perspectiva multidisciplinar, trazendo aplicações universais do pensamento estratégico em todos os espectros do marketing. O conteúdo leva em consideração três forças críticas que foram identificadas para o sucesso de programas de marketing modernos e são evidentes ao longo de todo o livro: globalização, tecnologia e responsabilidade. Por essas razões, este é um guia essencial para professores e estudantes de cursos de gestão, administração e marketing, tanto de graduação quanto de pós-graduação ou MBA.

Resenhas (18)

5 (Perfeito)

A leitura mais f*da do ano

Esse livro é perfeito. Não posso falar muito porque sou cadelinha do Kotler e amo o pensamento dele e a estrutura sobre marketing. Esse livro é uma bíblia: difícil de ler em sequência, perfeito para ler os capítulos que você precisa.

Isso porque seu conteúdo é tão intenso, tão recheado e tão forte que você se sobrecarrega de tanto aprendizado de uma vez só. Sempre gostei muito, mas só hoje finalizei ele TOTALMENTE.

É incrível.