Consumo e inconsciente
De forma bem resumida e tosca, o livro fala que nem sempre conhecemos os motivos pelos quais compramos algo. Mesmo a gente jurando que sabe. Nenhuma coisa consumida é feita apenas para atender uma necessidade. (Comer p matar a fome, vestir-se p se proteger do frio). A cultura do consumo (construída pela publicidade) fez os objetos deixarem seu estatuto puramente funcional e passaram a ser desejados pela sua simbologia. (Apesar de ambos servirem p locomoção, um Golzinho é bem diferente de uma Ferrari). Assim, o consumo é social. Adquirir um objeto significa se aproximar do status social que ele emana. No livro o autor dá seu ponto de vista disso tudo. Vale a leitura :)