Marketing Público - Como Atrair Ivestimentos, Empresas e Turismo para Cidades, Regiões, Estados e Países

Kotler, Irving Rein

Makron Books

1994

391 páginas

13h 2m

ISBN-10: 8534602948

Português Brasileiro

Marketing Público introduz no Brasil uma visão exclusiva e moderna de administração pública, realmente diferenciada de qualquer conceito já abordado por livro em nosso país.

Ao propor um novo enfoque da administração pública - hoje centrada basicamente em soluções de curto prazo e com a estreita visão político-eleitoreira - baseada na adoção de um conceito de "administração mercadológica" de cidades, regiões, estados e países, os autores demonstram a importância e urgência de considerar-se as localidades como elementos em eterna dinâmica (ou "produtos no mercado") e passíveis de ciclos de vida", como produtos e serviçoes.