Tested Advertising Methods -

John Caples

Pearson

1997

277 páginas

9h 14m

ISBN-13: 9780130957016

A legend in advertising for more than 60 years, John Caples's classic work has been updated to retain all of the candid analysis and invaluable award-winning ideas from the original while bringing it up to date on the many changes in the field.

The fifth edition of this work on how to create successful advertising features new coverage on small businesses with limited revenues, non-profit advertising, as well as techniques of headlines, illustrations and layouts. There is also new information useful to smaller businesses.

Resenhas (2)

3.5 (Bom)

Uma nova proposta

John Caples entende que o título dos anúncios é uma das coisas mais importantes da Copy.

Com isso, ele trabalha exaustivamente pra mostrar as possibilidades que uma boa headline deve ter. Seu livro é recheado de possibilidades.

Eu dividiria o livro em três partes: 1. Títulos. 2. Categorização. 3.Dicas.

A parte de categorização são maneiras/fórmulas de como escrever a Copy. Já as dicas são informações relevantes que podem ser inseridas nas categorização, títulos, o que não fazer, o que fazer, etc.

É uma livro bem direto e pautado na execução. São anos de experiência práticas testadas em campo, e agora, no papel.