Comunicação Integrada de Marketing - modelo pratico para um plano criativo e inovador

James R. Ogden

Prentice Hall

2002

144 páginas

4h 48m

ISBN-10: 8587918176

Português Brasileiro

Montar um plano de comunicação integrada de marketing (CIM) é como planejar uma viagem através do país. Este livro é o guia que vai ajudá-lo a criar um plano de ação concreto.
James Ogden apresenta todos os conceitos envolvidos na CIM e propõe modelos claros e ordenados para orientar o planejamento estratégico de comunicação. Considerando o marketing um componente-chave do planejamento estratégico da empresa, ele mostra o que você deve fazer para alcançar seus objetivos, qualquer que seja seu orçamento.
Ao longo do livro você encontra indicações de como e onde registrar as idéias e informações necessárias ao desenvolvimento completo do plano, tendo a sua disposição fontes de informação internacionais e brasileiras fundamentais ao planejamento.
Indicado primariamente como livro-texto para cursos de graduação e pós-graduação em marketing e administração, Comunicação integrada de marketing é também um guia prático para administradores e profissionais de marketing.