Marcas: à Prova de Prática - Aprendendo com os Erros

Jean-noel Kapferer

Bookman

2004

174 páginas

5h 48m

ISBN-10: 8536303689

Português Brasileiro

O interesse pelas marcas cresce a cada dia. No entanto, a rapidez na tomada de decisão, imposta pelo ambiente de concorrência acirrada, faz vir à tona equívocos gerenciais, com reflexos prejudiciais à marca. É preciso saber diagnosticar e analisar esses erros para aprender com eles. Nesta obra, Jean-Noël Kapferer, especialista francês em administração de marcas, convida o leitor a fazer um verdadeiro levantamento dos equívocos mais freqüentes e sistemáticos, a fim de que aprenda a identificá-los e evitá-los.