Alongando a Marca - Por que 1 em cada 2 extensões falha e como evitar esse risco

David Taylor

Cultrix / meio&mensagem

2005

200 páginas

6h 40m

ISBN-10: 8531609119

Português Brasileiro

A visão penetrante e inspiradora de David Taylor ao mundo do alongamento de marcas revela os verdadeiros motivos do reduzido sucesso nessa área e oferece um programa prático para ajudar o profissional a melhorar suas chances de êxito. O "valor agregado" da marca garante que os esforços da extensão privilegiem a promessa e a oferta de benefícios atraentes e competitivos ao consumidor.

Elaborado num formato bastante prático, o livro propõe um programa de seis "exercícios", como dicas e ferramentas a serem aplicadas aos seus negócios hoje mesmo:

1. Fortalecer o produto-base: um produto principal forte constitui o alicerce do alongamento.

2. Visão: desenvolver uma visão ambiciosa, capaz de orientar e inspirar o alongamento.

3. Idéias: percepções que ajudam na criação de projetos de extensão.

4. Enfoque; promover extensões melhores, maiores e em menos número para garantir o crescimento.

5. Cumprimento: recorrer à excelência da execução para compor uma estratégia inteligente.

6. Arquitetura: organizar um leque ampliado a fim de facilitar a escolha do consumidor.

Alongando a Marca mostra o que se deve e o que não se deve fazer na área de extensões, com inúmeras histórias de sucesso - e fracasso - que incluem as marcas Dove, Virgin, Bud Light, Pampers, easyGroup, Bacardi e Starbucks. É leitura obrigatória para quem está interessado ou envolvido em extensões de marcas.