O Valor da Propaganda - Vinte maneiras de fazer a propaganda funcionar para a sua empresa

Leslie Butterfield (organizadora)

Cultrix / meio&mensagem

2005

224 páginas

7h 28m

ISBN-10: 8531608961

Português Brasileiro

"O Valor da Propaganda" trata de fatos, não teorias. Ele traz provas empíricas e demonstráveis de como a propaganda trabalha para as empresas. Baseado em relatórios-chave do IPA - Institute Of Practitioners in Advertising - e em especialistas em propaganda, este livro oferece a primeira abordagem quantitativa abrangente e coerente do desempenho aferido da propaganda. Organizado em quatro seções, conforme a área de impacto da propaganda, este libro analisa como mensurar e melhorar a eficácia do investimento em propaganda em termos de efeito sobre o valor da empresa, efeitos sobre o desempenho da empresa, efeitos sobre o cliente e efeitos sobre a marca. Além disso, traz um breve seção introdutória e cada capítulo é precedido por seu resumo objetivo - a "síntese do argumento". Os colaboradores deste livro pertencem ao setor publicitário, à comunidade de clientes e ao mundo acadêmico. "O Valor da Propaganda" é leitura essencial a todos os que precisam vincular os investimentos em propaganda a resultados palpáveis a empresa.

Resenhas (1)

3.5 (Bom)

Livro técnico e com muita informação

Este livro tenta mostrar, atravése de bancos de dados, o impacto da propaganda de forma comprovada em diversos fatores. Como no Marketing de peauenas e grandes empresas, na bolsa de valores, na cultura empresarial e em outros fatores.
Apesar que ad vezes é prolixos na comprovação dos dados, vale a pena a leitira, pois dá um ótimo embasamento da importância da Propaganda e Marketing.