Pesquisa de Marketing - Edição Compacta

Fauze N. Mattar

Atlas

1994

350 páginas

11h 40m

ISBN-10: 8522411085

Português Brasileiro

Este livro mostra a importância da informação para a tomada de decisões e o papel da pesquisa de marketing nesse processo, conduzindo ao planejamento geral da pesquisa de modo a atender os objetivos propostos.

Resenhas (1)

3 (Bom)

Profundo. Seria ideal se fosse lido em 1994.

Uma boa e concisa pesquisa de marketing define o sucesso de uma campanha. A primeira metade do livro trás vários métodos de pesquisa qualitativa, quantitativa, jornalística e com muitas sugestões de entrevistas para colhimento de dados. Já a última metade do livro é baseado em matemática para consolidação de dados para compreender se uma ou mais campanhas estão seguindo o rumo desejado pela organização.

90% dos métodos do livro funcionariam melhor em 1994, pois foi elaborado para pesquisas de campo e ainda se tratando da era do disquete, banca de jornais e entrevistas presenciais.

É bem interessante entender como as metodologias evoluíram em 2020, por exemplo, uma vez que a internet possibilitou o surgimento de metodologias ágeis.