Comunicação no mercado de consumo transnacional - McDonald's: a montagem do sabor igual sem igual

Míriam de Aguiar Barbosa

Annablume

2000

137 páginas

4h 34m

ISBN-10: 8574191639

Português Brasileiro

Fruto de cuidadosa pesquisa acadêmica, o livro de Míriam de Aguiar Barbosa demonstra com segurança as formas de abordagem utilizadas por uma cadeia de fast food para se estabelecer em novos mercados e ampliá-los. Constitui uma visão imparcial e científica do fenômeno da mundialização tal como manifestado de forma peculiar pela empresa: a uniformização de seus protudos em praticamente todos os cantos do planeta, com pouquíssimas concessões ago gosto local, e a utilização relativamente pouco ousada de recursos midiáticos.

Muito mais que o viés mercadológico, contudo, transparece nesta obra. O ângulo semiótico pelo qual a autora enfocou com competência o material examinado ajuda a realçar um outro aspecto, o do implante da marca no imaginário brasileiro através de signos específicos, o apelo a um simbólico estrangeiramente familiar, uma indicialização da experiência, a criação de um aceite e pertencimento desterritorializado, inegáveis marcas do transnacional.

Da apresentação de Júlio Pinto

Resenhas (1)

3 (Bom)

Comunicação ou Publicidade?

O livro é muito bom para aqueles que estudam comunicação, seja Jornalismo, Rádio e TV, Publicidade ou outro curso. O livro, no entanto, assume um viés caracteristicamente publicitário -- tornando-se assim uma excelente fonte de informação para esses se inspirarem em um grande exemplo de sucesso. Talvez essa característica se deva ao fato de Míriam ser uma publicitária e este ser um trabalho acadêmico. Aliás, o fato do livro ter sido feito nos moldes acadêmicos acaba endurecendo-o no início, devido a carga teórica. No fim, ele se torna mais leve e solto, pois é onde se inicia um longo processo de exemplificação.