As Grandes Sacadas de Marketing do Brasil -

Lívio Giosa

Senac São Paulo

2009

156 páginas

5h 12m

ISBN-13: 9788573598414

Português Brasileiro

Por mais importante que seja o mercado ou o momento vivido, boas estratégias de marketing são, independentemente, sempre bem-vindas. Tornam-se referência para o direcionamento de decisões. Nesse sentido, esse livro apresenta algumas das principais campanhas publicitárias já veiculadas no Brasil. Ao relatar os diversos passos da elaboração de cada uma delas, o autor mostra o conceito atual da marca e, pelo grau de identificação, como ficou gravada na memória do público.

Resenhas (1)

2 (Razoável)

Coleção de Propagandas da Veja e Globo

De todos as campanhas apresentadas, a única que eu lembrava era o "Experimenta" da Schin e, não não é porque eu bebo, eu não sou fã de cerveja, prefiro destilado mesmo . Todas as outras ou lembro muito vagamente ou não associava a campanha ao produto - vocês sabiam que aquele garoto que ficava berrando que queria brócolis no supermercado era uma campanha para o Sustagen Kids? Pois é...lembro dos gritos de "me compra brócolis, mãe" mas juraria que era alguma propaganda de supermercado, não do Sustagen.

E é esse meu ponto - marketing deveria ser algo que associa à mente do consumidor o produto a uma determinada campanha ,como ,por exemplo, aquela infame "Quer Pagar Quanto?" das Casas bahia ou "perguntou se é Fri-Boi?" , uma "cole mnemônica" que nos faz associar uma qualidade ou conceito ao que está sendo apresentado.

Todos os outros parecem mais press-releases luxuosos para serem publicados na veja ou exibidos nos horários da novela da Globo ,como o Caixa, Daqui a Nova Tork ou Pão de Açúcar - Lugar de gente feliz (lembro da frase, claro, mas alguém já viu gente feliz no Pão de Açúcar? E os preços ? :) ).

Ou o Marketing mudou muito no Brasil ou o critério de "grande sacada" do título é do ponto de vista do profissional , i.e. , os números finais que reverteram - alegadamente - em favor da marca do cliente, o que acho mais provável.