Marketing - conceitos, exercícios, casos

Alexandre Luzzi Las Casas

Atlas

1997

296 páginas

9h 52m

ISBN-10: 8522415420

Português Brasileiro

Este texto é dirigido aos estudantes e profissionais interessados no conhecimento ou aperfeiçoamento dos aspectos básicos de marketing. Apresentado de forma simples e objetiva, os principais aspectos mercadológicos são abordados, incluindo exemplos da realidade brasileira.
Ao tratar da administração, o autor procura proporcionar um roteiro para a montagem de um departamento de marketing na empresa, enfocando da mesma forma um departamento de Sistemas de Informações de Marketing. O autor não se preocupa apenas com os aspectos conceituais e teóricos para expor a matéria, mas também com o aspecto prático, habilitando o leitor à prática do marketing também na pequena e média empresa. O esforço de elaboração deste livro, concentrou-se em aliar o teórico ao prático, adaptado à realidade brasileira. No capítulo final são apresentados roteiros que auxiliam a prática de planos de marketing, bem como favorecem o controle de operações mercadológicas. Os exemplos e casos incluídos em todo o texto são na maioria premiados e traduzem as estratégias bem-sucedidas de várias empresas brasileiras que merecem o "Top de Marketing" nestes últimos anos.