Marketing como Estratégia - Uma orientação inovadora e comprovada para o crescimento e a inovação

Nirmalya Kumar

Campus

2004

320 páginas

10h 40m

ISBN-13: 9788535214215

Português Brasileiro

Nirmalya Kumar critica a atividade do profissional de marketing e oferece uma agenda clara - certamente a agenda de um CEO - para mudanças significativas. Ele conclama as empresas a oferecer valor e soluções e não produtos e promessas. Acredita que os profissionais de marketing devem conhecer as operações da empresa em que trabalham - de finanças a parcerias com fornecedores - além da cultura organizacional. Devem colaborar fazendo parte de equipes multidisciplinares porque o marketing fracassa sempre que alguma parte da organização deixa de fazer foco nos seus clientes. A razão da Procter & Gamble ser grande não é a sua capacidade de empreender grandes ações de marketing e sim o fato de que todas as suas funções são focadas no cliente.