Marca & Distribuição - Desenvolvendo dominação estratégica e vantagem competitiva no mercado global

Arthur Nemer, Marcos Gouvêa de Souza

Makron Books

1993

242 páginas

8h 4m

ISBN-10: 8534600643

Português Brasileiro

Vencedor do Prêmio JABUTI 1994 na área de Economia & Negócios, este livro identifica, disseca e ilustra estratégias combinadas de marca e canais de distribuição como fatores de crescimento e vantagem competitiva nos mercados brasileiro e global. Dentre outros aspectos, analisa a multiplicação de produtos sob uma mesma marca "guardachuva", o desenvolvimento e expansão das marcas próprias do varejo, o crescimento das lojas de fábrica e de outros canais de venda direta da indústria ao consumidor final, e apresenta o licenciamento de marcas e o franchise, como, respectivamente, uma estratégia de marketing e um sistema de negócios cujos pilares máximos são a MARCA e os canais de DISTRIBUIÇÃO, os quais, se engenhosamente utilizados, viabilizam efetiva vantagem competitiva e, consequentemente, dominação de mercado.