A Imaginação de Marketing -

Theodore Levitt

Atlas

2007

264 páginas

8h 48m

ISBN-13: 9788522405961

Português Brasileiro

Estratégias que renderam resultados para a IBM, General Motors, Revlon e McDonad's. O marketing como instrumento para desenvolver negócios. Esta nova edição ampliada contém três novos capítulos, inclusive o famoso artigo "Miopia em marketing".

Resenhas (1)

5 (Perfeito)

Um dos melhores livros de marketing que já li!

Este livro não envelhece nunca. Um quarto de século após tê-lo lido no primeiro ano do meu mestrado, no COPPEAD-UFRJ, olho para o mercado em volta, e a impressão que tenho é que muita "gente boa" não o leu -- ou leu e não entendeu. Ou, pior: até entendeu, mas não aprendeu -- ou não sabe pôr em prática o que supostamente aprendeu.

Incrivelmente, a miopia em marketing descrita por Levitt continua existindo. Apesar de toda a evolução tecnológica e do cada vez mais fácil e ágil acesso à informação, as empresas continuam praticando os mesmos velhos erros...

Recomendado para todos os empreendedores, empresários, executivos e homens de negócio em geral, independentemente de porte de empresa ou de posição hierárquica.