PLANEJAMENTO ESTRATEGICO DE MARKETING

HELTON HADDAD SILVA, EVANDRO CESAR TENCA, PAULO HENRIQUE SCHENINI, SANDRA FERNANDES

FGV

2011

134 páginas

4h 28m

ISBN-13: 9788522508693

Este livro tem por objetivo apresentar a teoria e a prática do planejamento estratégico de marketing nos dias de hoje. Resultado de anos de experiência dos autores, tanto no meio empresarial quanto no acadêmico - na FGV -, sua abordagem, além de teórica, é aplicável na administração de negócios. O livro se divide em quatro capítulos, que apresentam as etapas da elaboração de um planejamento estratégico de marketing com análise voltada para a prática do planejamento e destaque para as ferramentas e ações que propiciam sua implantação.