Comunicação Integrada de Marketing - Propaganda e Promoção

Terence A. Shimp

BOOKMAN COMPANHIA

2002

538 páginas

17h 56m

ISBN-11: 8536300043_

Português Brasileiro

Um livro clássico, que relaciona a prática da comunicação de marketing, em suas variadas formas, com a pesquisa e a teoria. Dividida em seis partes, esta edição procura satisfazer as necessidades dos alunos de propaganda e de marketing. Foram destacados os conceitos relacionados à comunicação integrada de marketing para aumentar o valor da marca e ampliada a cobertura de todos os aspectos de um programa nessa área; propaganda, promoção, embalagens e estratégia de marca, comunicação no ponto de venda, relações públicas orientadas para o marketing, patrocínio de eventos e marketing social e venda pessoal. Indicado para os cursos de graduação ou pós-graduação nas áreas de comunicação, propaganda, marketing e similares.