Marketing de Tecnologia - Textos e Casos

Carl Christensen, Angela da Rocha

atlas

1989

267 páginas

8h 54m

ISBN-13: 9788522403929

Português Brasileiro

Este livro se destina a todos os que se interessam pelo marketing de inovações, em particular no que se refere aos problemas de transferência de tecnologia de centros de pesquisa e laboratórios para a indústria, tendo como objetivo a colocação dos frutos da tecnologia junto ao consumidor final. Utilizando-se do corpo conceitual de marketing e com sólido embasamento em pesquisas realizadas no Brasil junto a empresas e centros de pesquisa, o livro proporciona uma visão singular de como se dá o processo de comercialização da inovação tecnológica.
Entre os aspectos abordados encontram-se: processo de escolha de tecnologia pelas empresas, fontes de de tecnologia utilizadas, métodos de segmentação de mercado para venda de tecnologia, fatores que influenciam o sucesso e o fracasso de novos produtos, processo de lançamento e avaliação de novos produtos, estratégias tecnológicas e comportamento inovador das empresas.