Comunicação em Marketing - Princípios da comunicação mercadológica

José Benedito Pinho

Papirus

1988

287 páginas

9h 34m

ISBN-1: 0

Português Brasileiro

A alta competitividade do mercado moderno exige que toda empresa desenvolva um programa eficiente de comunicação e promoção. Com base nessa premissa, o autor analisa os instrumentos da comunicação mercadológica (a publicidade, a propaganda, a venda pessoal, a promoção de vendas, as relações públicas, o merchandising, a embalagem e o marketing direto), aborda as técnicas de criação e produção da mensagem comercial impressa e eletrônica, expõe a estrutura e a sistemática de funcionamento das agências de propaganda e enfoca os meandros da propaganda política. Obra indispensável a estudantes e profissionais da comunicação social.

Resenhas (1)

5 (Perfeito)

Vender não é arte

Por ser um livro de 2009, muitos conceitos podem se encontrar desatualizados, em especial o que concerne à Internet. A base de conhecimento, porém, e principalmente àquela época, se mantém muito bem informada, detalhada e com diversos exemplos correlacionados.

Não faço parte da área; peguei o livro por achado espontâneo e curiosidade do assunto. Para quem tem interesse na área, acredito ser uma fonte básica, mesmo que rica, e introdutória. Estando 15 anos à frente da publicação e mais de 30 da maioria da bibliografia e exemplos utilizados, a visão de como era o funcionamento daquele período pode se tornar o maior critério de decisão em iniciar a leitura.

O autor mostra-se profundamente conhecedor do que se propõe a escrever e evidencia isso com uma vasta bibliografia consultada e citações de diversos autores nas páginas. Por isso complemento a minha crença de que, esse sendo um livro de início, haverão outros mais especializados e avançados (do mesmo autor).

O capítulo de maior apreciação com certeza foi o da "Propaganda Política". As ideias de Hitler e Goebbels moldaram o mundo à nossa volta e continuam pertinentes e atuais, intrínsecas às formas de influência e persuasão que nos dominam.

Gostei muito do que li. Percebo mais como uma fonte histórica, montando imagens do Brasil da virada do milênio e as empresas em ascenção.

Boa leitura!

*Para registro:
Emprestado do Senac. Término da leitura em 23 de outubro de 2024.