O Comportamento do Consumidor -

Ernesto Michelangelo Giglio

Thomson

2005

256 páginas

8h 32m

ISBN-10: 8522104972

Português Brasileiro

Este livro apresenta um estudo atualizado das teorias dominantes do comportamento humano ligado ao consumo, das metodologias de pesquisa resultantes de tais quadros teóricos e algumas indicações das práticas que as acompanham. Mantendo uma postura crítica em relação às teorias existentes sobre o comportamento do consumidor, o autor aponta sugestões de novos desenvolvimentos para o tema, procurando referenciar, sempre que possível, autores e casos brasileiros. O livro fomenta e enriquece o debate entre estudantes, professores e profissionais que desejem comprender a importância do estudo do consumidor contemporâneo como ferramenta estratégica no cenário atual de acirrada concorrência.

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Ótima fonte para referências bibliográficas

Utilizei estes livro para pesquisas bibliográficas durante o meu TCC do curso de Publicidade e Propaganda, e ele me foi muito útil.
O Autor reúne diversas teorias sobre o hábitos de consumo e pensamento do consumidor, todas com análises bem detalhadas e muitas reflexões. Muito interessante mesmo.
Infelizmente não pude não pude ler até o fim, passei somente pelas partes relacionadas ao meu trabalho, mas é uma excelente dica para que se interessa por pesquisas de marketing.
Se um dia tiver oportunidade quero finalizar a leitura sim.