Televisão é a Nova Televisão - O Triunfo da Velha Mídia na Era Digital

Michael Wolff

Globo Livros

2015

192 páginas

6h 24m

ISBN-13: 9788525061751

Português Brasileiro

Há 20 anos, empresas de tecnologia anunciaram uma nova revolução nos meios de comunicação, liderada pelas mídias digitais. Desde então a internet passou por diversas transformações. Os sites de busca mudaram a forma como as pessoas procuram por informações, as redes sociais criaram novas dinâmicas entre os usuários, no entanto o fim da televisão e a migração do público e dos investimentos para o digital não aconteceu como o esperado. Em Televisão é a nova televisão, Micheal Wolff destaca que embora a tecnologia tenha criado novos suportes, o conteúdo audiovisual disponível em tablets, smartphones e computadores tem o mesmo formato dos programas de TV.

Wolff analisa como o modelo de negócios da TV está consolidado e a mídia digital ainda está em busca de formatos que atraiam grandes anunciantes. Além de discorrer sobre a questão do financiamento da produção do conteúdo, o autor observa como a dramaturgia e as notícias veiculadas em vídeo na internet seguem os formatos estabelecidos pela televisão. Enquanto serviços de streaming se tornam mais populares e investem em produções originais, as séries e documentários não representam uma inovação em termos de linguagem, a maior mudança é como as pessoas assistem aos programas de sua preferência.

Com um texto claro, simples e repleto de exemplos, Wolff mostra que as previsões apocalípticas falharam. A televisão está se adaptando à popularidade da internet e se renovando. Os espectadores querem assistir a seus programas de TV favoritos em sites de streaming. Séries com tramas complexas e personagens contraditórios conquistam milhares de espectadores, tornando-se fenômenos internacionais. Grandes eventos esportivos continuam vendendo seus direitos de transmissão para a TV e mobilizando a audiência.

Resenhas (2)

4 (Muito bom)

A TELEVISÃO NÃO É A NOVA TELEVISÃO

Para falar sobre "Televisão é a nova televisão", preciso dividir a obra de Michael Wollf em 3 partes:
1) Ideológica - Michael Wolff demonstra sua vocação ideológica a favor do mercado tradicional de televisão, o que causa certa repulsa ao longo da leitura, até porque, como citarei a seguir, ele próprio não acredita que a televisão é, de fato, a nova televisão. Aqui ele insiste em desmerecer comercialmente outras midias e essa é a parte ruim do livro, ao meu ver.
2) Comercial - Este é um ponto interessante. Aqui Wolff acerta em cheio, trazendo ao leitor todo o cenário recente de publicidade midiática, que vai desde as antigas publicações físicas aos atuais sites de trend como o Buzzfeed (que já sofreu diversas metamorfoses), além de citar o quanto o conteúdo premium da internet modificou-se e adaptou-se ao mercado. É realmente uma leitura quase que obrigatória para todo publicitário.
3) Disfarce - Michael Wolff criou um livro e o denominou de "Televisão é a nova televisão", mesmo que isso não seja exatamente assim. No decorrer de suas páginas o autor demonstra claramente que a televisão, tal como a conhecemos, está numa mudança profunda e perigosa, focando cada vez mais no conteúdo premium e procurando o seu público, que em grande parte está migrando para o digital. E que as próprias programadoras, que normalmente cuidam da rede de internet e dos canais por assinatura, vivem um auto-paradoxo.

Em resumo posso dizer que este é um livro chato e necessário. A linguagem empregada não é das mais convidativas e pode cansar até mesmo grandes entusiastas do tema. No entanto, embora o autor relute em assumir que o digital está engolindo a televisão tradicional, em suas páginas é possível reconhecer a mudança de cenário e as estratégias dos grandes conglomerados midiáticos mundiais para os próximos desafios, baseando-se em suas vitórias e fracassos nas últimas décadas.