Pesquisa de Marketing - Conceitos e metodologia

Beatriz Santos Samara, José Carlos de Barros

Pearson Prentice Hall

2002

259 páginas

8h 38m

ISBN-10: 8587918265

Português Brasileiro

Para tomar decisões acertadas, muitas vezes as empresas precisam obter informações específicas a respeito do mercado e de seus clientes. Por meio de uma metodologia adequada e de um projeto formal, é a pesquisa de marketing que buscará essas informações.

Neste livro, os professores Beatriz Santos Samara e José Carlos de Barros enfatizam a importância da pesquisa de marketing na tomada de decisões da administração de marketing e descrevem os componentes de um sistema de informações e a elaboração das diferentes etapas de um projeto de pesquisa de marketing.