Name: COMUNICAÇAO DE MARKETING
Author: TERENCE A. SHIMP, EDSON CRESCITELLI

Sumário - Visão geral da comunicação integrada de marketing; Desafios da comunicação de marketing - promover 'brand equity', influenciar comportamento e avaliar resultados; Promover o sucesso de novas marcas; Segmentação; Posicionamento; Definição dos objetivos e orçamento; Visão geral do gerenciamento de propaganda; Mensagens de propaganda criativas e eficazes; Apelos das mensagens e endossantes; Medindo a eficácia da mensagem de propaganda; Mídia de propaganda - planejamento e análise; Mídia tradicional; Propaganda na Internet; Outras formas de mídia; Promoções de vendas e promoções para o canal de distribuição; Sistemas de amostras e tipos de brindes; Outras modalidades promocionais; Relações públicas/Publicidade orientadas para marketing e gerenciamento do boca a boca; Patrocínios de eventos e causas; Mídia exterior e merchandising - comunicação dentro e fora do ponto de venda; Questões éticas, regulamentares e ambientais.

COMUNICAÇAO DE MARKETING

TERENCE A. SHIMP, EDSON CRESCITELLI

Estatísticas

Avaliações