Com o crescimento das discussões ambientais na sociedade, as empresas passaram a se preocupar com a adequação e melhoria de seus produtos a fim de adaptá-los a esse novo tipo de consumidor. O marketing passou a ser fundamental nesse processo, pois está diretamente envolvido com a concepção do produto, desde a escolha da matéria-prima e seu processamento até seu descarte no meio ambiente. A partir desse cenário, este livro relaciona a teoria de marketing tradicional comumente utilizada na Administração com o marketing ambientalmente responsável, constituindo uma excelente ferramenta para análise do mercado. Demonstrando como a qualidade ambiental dos produtos pode oferecer ganhos econômicos e de imagem institucional para as empresas, esta obra é essencial para estudantes e profissionais de Administração, Economia, Gestão Ambiental, Engenharia Ambiental, Engenharia Florestal e demais áreas ligadas a negócios e meio ambiente.
Marketing Ambiental (Sustentabilidade) - Sustentabilidade Empresarial e Mercado Verde
Ricardo Ribeiro Alves
Manole
2016
278 páginas
9h 16m
ISBN-13: 9788520450390
Português Brasileiro
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Ricardo Ribeiro Alves
Ricardo Ribeiro Alves. Administrador, mestre e doutor em Ciência Florestal pela Universidade Federal de Viçosa (UFV), Viçosa, Minas Gerais. Pós-doutorado em Marketing Ambiental pela Universidad de Zaragoza, Zaragoza, Espanha. Professor dos cursos de bacharelado em Gestão Ambiental, Engenharia Florestal e mestrado acadêmico em Administração da Universidade Federal do Pampa (UNIPAMPA), Rio Grande do Sul. Membro da Câmara de Responsabilidade Social e Sustentabilidade do Conselho Regional de Administração do Rio Grande do Sul (CRA/RS). Tem atuação na área de sustentabilidade empresarial com foco em pesquisas relacionadas com comportamento do consumidor, mercado e consumo verde, marketing ambiental, estratégia e vantagem competitiva para produtos ambientalmente responsáveis logística reversa marcas e selos verdes, certificação de gestão ambiental e certificação florestal. Autor de diversos livros, dentre os quais, Administração Verde: o caminho sem volta da sustentabilidade ambiental nas organizações (Editora Elsevier), Consumo verde: comportamento do consumidor responsável (Editora UFV), Empresas verdes: estratégia e vantagem competitiva (Editora UFV), Marketing Ambiental: sustentabilidade empresarial e mercado verde (Editora Manole) e Certificação florestal na indústria: aplicação prática da certificação de cadeia de custódia (Editora Manole).
14 Livros
2 Seguidores
Rio de Janeiro, Brasil