Neuropropaganda de A a Z - O que um publicitário não pode desconhecer

Antonio Lavareda, João Paulo Castro

Record

2016

248 páginas

8h 16m

ISBN-13: 9788501107558

Português Brasileiro

Neste livro, desde já referencial para o ofício, estudo e avaliação da comunicação publicitária, Antonio Lavareda e João Paulo Castro selecionam e explicam, com notável didatismo, conhecimentos básicos da neurociência, e mostram como – e por que – podem e devem ser aplicados à propaganda, num tempo em que a mensagem de natureza afetiva se impõe. Com um texto acessível e atraente também a leigos, os autores conduzem o leitor, com maestria, ao centro da revolução decorrente da explosão no volume de informações sobre o funcionamento cerebral – e aos modos diversos como tal abundância influenciou a prática publicitária.

Resenhas (2)

5 (Perfeito)

Um livro que fala sobre usar o conhecimento gerado pela neurociência para desenvolver a publicidade de marcas e produtos e analisar com neurotecnologia a reação dos consumidores a ela com exemplos práticos e repleto de ilustrações. Não é um livro que vai abordar o assunto mais a fundo, mas sim entregar breves resumos sobre os diversos temas dos capítulos. Mesmo não emergindo tanto nos conteúdos, os autores entregam bons insights e curiosidades sobre o neuromarketing. Leitura recomendada tanto a profissionais da área quanto curiosos sobre o assunto!