Gestão Estratégica da Comunicação Mercadológica: Planejamento -

Marcelia Lupetti

Cengage CTP

2013

208 páginas

6h 56m

ISBN-13: 9788522112975

Português Brasileiro

Observa-se com muito mais frequência a preocupação dos executivos com a comunicação integrada organizacional. Algumas empresas já possuem o que chamamos de CEO (Chief Executive Officer) de comunicação e, por vezes, gerindo a comunicação mundial. O que ainda é uma questão de ajustes é a integração das comunicações institucional, interna, administrativa e mercadológica. Esta, pela visibilidade e pelos altos investimentos, assume papel de extrema importância na obtenção de resultados na organização.

Gestão Estratégica da Comunicação Mercadológica - Planejamento tem por objetivo auxiliar o gestor na realização de seu planejamento de comunicação. Esta obra traz um novo conceito de SWOT ou SWOTCOM, uma análise exclusiva de oportunidades, ameaças, pontos fortes e frágeis da comunicação organizacional. Este conceito está ligado a uma nova metodologia de análise da empresa e de seus concorrentes, tendo como resultado o mapeamento de caminhos disponíveis, cuja utilização dependerá única e exclusivamente do gestor de comunicação e de suas prioridades.

Resenhas (1)

5 (Perfeito)

Para o desenvolvimento das estratégias da comunicação mercadológica é preciso acrescentar outro componente: os objetivos de marketing. As estratégias traçadas devem estar alinhadas aos objetivos de marketing, que, por sua vez, devem ser coerentes com os objetivos estratégicos da organização, para a obtenção dos resultados pretendidos.