Administração de Marketing Global -

Masaaki Kotabe, Kristiaan Helsen

Atlas

2000

712 páginas

23h 44m

ISBN-13: 9788522422685

Português Brasileiro

Os mercados tornaram-se verdadeiramente globais. Se você permanecer em seu mercado doméstico, provavelmente será esmagado por concorrentes espalhados pelo mundo. Este livro foi preparado para retratar essa urgência competitiva e mostrar como os executivos devem planejar e executar estratégias de marketing para otimizar seu desempenho de mercado em um base global.

Para atingir as metas e as orientações declaradas neste livro, os autores empregaram grande esforço para fornecer a professores, alunos e profissionais as aplicações das teorias, usando exemplos, situações vivenciadas e casos para maximizar a experiência de aprendizagem.

Algumas das características específicas de aprendizagem são: perspectivas globais (seções inseridas em cada capítulo para apresentar exemplos concretos do ambiente global de marketing), casos, videoboxes, questões de revisão, questões para discussão, fontes de informações para a administração de marketing global.

O livro contém 18 capítulos, subdivididos em cinco partes: I - Globalização; II - Ambiente de marketing global; III - Desenvolvimento da estratégia competitiva; IV - Desenvolvimento da estratégia de marketing global; V - Administração de operações globais.