Gestão da Marca - Estratégia e Marketing

Fred Tavares

E-papers Serviços Editoriais

2003

276 páginas

9h 12m

ISBN-10: 8587922807

Português Brasileiro

Este livro é destinado a estudantes de administração, comunicação e áreas afins e ao leitor interessado em aprofundar sua visão sobre o universo das marcas, um tema extremamente atual e fascinante. O objetivo do livro Gestão da marca - Estratégia e marketing, é analisar as teorias, os conceitos e os fundamentos da marca e sua importância para a gestão empresarial, mais especificamente interligando as áreas de estratégia e marketing. Para explicar melhor suas idéias, o professor utiliza como base três autores-chave - Michael Porter, Al Ries e Philip Kotler - e a marca mais valiosa e lembrada do planeta - a Coca-Cola.