Publicidade: A Linguagem da Sedução

O texto publicitário dirige-se a um receptor individual, portador de desejos e aspirações, e busca sua identificação com um determinado produto. Desse modo, introduz o consumidor no universo do lúdico e do maravilhoso e estabelece seus próprios valores estéticos em busca de uma persuasão sedutora.

A linguagem, escrita ou falada, desempenha o papel de arma principal na batalha pela conquista do público-alvo, que, nesse estudo, é a mulher. Para revelar os procedimentos linguísticos e argumentativos presentes na construção da mensagem publicitária, a Autora apresenta as três formas principais de convencimento - a ordem, a persuasão e a sedução - e, aborda casos concretos, analisando algumas das peças publicitárias brasileiras e portuguesas de maior sucesso.