Branding - Processos e práticas para a construção de valor

Marcos Bedendo

Saraiva Educação

2019

288 páginas

9h 36m

ISBN-13: 9788571440531

Português Brasileiro

O livro aborda inicialmente o branding como processo de gestão empresarial, analisando seus fatores da transformação. Depois, mergulha no processo de construção da marca, esmiuçando a origem do nome e suas funções rudimentares, percorre a história do branding e analisa os benefícios simbólicos da marca e seus impactos da marca na sociedade. Público-alvo e análise da concorrência são então estudados, sendo os elementos formadores do posicionamento da marca. Um capítulo inteiro é dedicado à construção da proposta de valor, antecedendo a definição do posicionamento propriamente dita, com seus pontos de paridade e os pontos de diferença, laddering (escalonamento) e mapas perceptuais. A construção do significado das marcas é o tema abordado em seguida, com destaque para a estratégia de branding cultural e as dimensões da personalidade da marca. O estudo do desenvolvimento do sistema de identidade de marcas também ganha um capítulo inteiro, sublinhando-se aí os modelos conceituais de identidade de marca, inclusive com o conhecido Sistema de Identidade de Marca de David Aaker. Marco Bedendo fecha o livro com a análise dos elementos de construção das marcas (nome, logo e elementos secundários) e uma cuidadosa revisão da gestão do portfólio de marcas, privilegiando a extensão e a fusão de marcas.

Resenhas (5)

4 (Muito bom)

Branding certo é o que está de acordo com o que a marca é 🔥

Esse é um livro que vai explicar técnicas de Branding. Ele usa exemplos conhecidos como Nike, Nestlé, Unilever e várias outras empresas que construíram um valor de marca forte.

Branding é uma coisa complicada de ser explicada de forma lógica, pois a marca é aquilo que pensamos quando imaginamos ou olhamos para uma logo ou ação de uma empresa ou organização.

E como Branding é entendido por ideias na "cabeça coletiva" dos consumidores de uma certa marca. As ações e as associações que as marcas escolhem devem estar de acordo com o que a marca quer que seus consumidores pensem dela.

O que eu achei mais interessante nesse livro foi que ele ensina ações que uma marca deve ou não tomar. E tudo isso vem de uma pré-determinação do que se espera da marca.

Show de bola o livro! Indico para quem tem ou pretende ter uma marca e queira construir valor com ela.