Corporate Brand Management

Franz-Rudolf Esch, Torsten Tomczak, Joachim Kernstock, Tobias Langner

Springer-Verlag

2013

375 páginas

12h 30m

ISBN-13: 9783322946379

Die Autoren zeigen, wie Unternehmen ein wirksames und wertschöpfendes Corporate Brand Management als marktorientiertes Führungskonzept etablieren können. Im Mittelpunkt steht dabei die Entwicklung, Gestaltung und Umsetzung der Beziehung zwischen der Unternehmensmarke und ihren Kunden, Mitarbeitern, Shareholdern, Stakeholdern sowie den Produkt- und Familienmarken. Das Führungskonzept wird anhand zahlreicher Praxisbeispiele illustriert.