A grande jogada - Teoria e prática do marketing esportivo

Luís Fernando Pozzi

Editora Globo

1998

280 páginas

9h 20m

ISBN-10: 8525028762

Português Brasileiro

O marketing esportivo, na visão do autor, começou como algo promissor e como um novo meio alternativo de comunicação publicitária, que foi se firmando e hoje é um processo instrumento que envolve muitos milhões de dólares. Embora o jogo dos números seja atraente, o fato é que poucos anunciantes descobriram a força do patrocínio esportivo como um recurso estratégico. "A Grande Jogada" é uma leitura agradável e esclarecedora, que eu recomendo para anunciantes, veículos, clubes, entidades esportivas e, até mesmo, para o leitor desvinculado do esporte e do marketing. A magia dos atletas é muitas vezes perdida, pois falta a nossos dirigentes esportivos um profissionalismo que permita encarar o esporte não como um passatempo qualquer, mas como um negócio que deve ser planejado e bem administrado.

Resenhas (1)

3 (Bom)

Um ótimo início

Por ser um livro “antigo” há muito o que atualizar nele, mas é um ótimo apoio para algumas pesquisas e derivados.

Para a época, é muito bem escrito e contem informações bem precisas e importantes!