Comunicação Integrada de Marketing - Gestão dos Elementos de Comunicação - Suporte às Estratégias de Marketing e de Negócios da Empresa

Duda Pinheiro, José Gullo

Atlas

2005

210 páginas

7h 0m

ISBN-10: 8522440514

Português Brasileiro

Este livro ensina como planejar, integrar e gerenciar os elementos da comunicação de marketing com consumidores ou clientes, e com isto dar suporte às estratégias de marketing e de negócios da empresa. Ensina também as principais condutas que uma empresa adota para ter sucesso na gestão de suas marcas de produtos, mercados e negócios. Para tanto é necessária uma visão de empresa integrada e globalizada. O texto enfatiza como implementar uma gestão de comunicação integrada de marketing, orientada pela recustomização do cenário mundial, pela preocupação com responsabilidade socioambiental, bem como definir os investimentos em comunicação e a taxa de retorno que irão propiciar para garantir a auto-susten ilidade de suas empresas. Os temas tratados foram desenvolvidos nos 13 capítulos que integram a obra e que estão assim discriminados- conceito de comunicação integrada de marketing; plataforma da comunicação de marketing; propaganda; relações públicas; promoção de vendas; merchandising; mídia; a agência de comunicação; ética e legislação na comunicação de marketing; gestão financeira da comunicação de marketing; planejamento da comunicação de marketing; visão de empresa e fundamentos de marketing; recustomização do mundo, a sociedade e os negócios das empresas. Obra de referência para cursos de Comunicação Social (habilitação em Publicidade e Propaganda, Relações Públicas e Jornalismo), de Marketing e de Administração que possuem disciplinas ligadas à comunicação de marketing. Recomendada também como guia de consulta para profissionais que atuam nas áreas de comunicação de marketing e de marketing.